Во втором выпуске подкаста «Изнанка инсайта» обсуждаем с «Пятницей!» спецпроект «Аль-Капотня», призванный обратить внимание на проблему подростковой преступности. К реализации кампании команда подошла нестандартно — запустив фейковую рекламу нелегального заработка. Как родилась эта идея, почему соцреклама для подростков должна быть именно такой и каких результатов удалось добиться на первом этапе жизни проекта, — AdIndex рассказали директор по маркетингу «Пятницы!» Артемий Гладченко и digital-директор телеканала Ирина Храпченкова Внутри: 1:27 Про создание кампании, культурный код и ведомых подростков 6:48 «На Pornhub нам говорят: “Мы не будем вешать объявление на вебкам-моделинг, потому что вы негативно отзываетесь о порноиндустрии”» 10:16 Как говорить с подростками на сложные темы 11:08 «Количество консультаций с юридическим департаментом, которые мы сделали во время подготовки спецпроекта, превышает годовое количество консультаций» 14:51 Как собирались истории подростков, попавших в трудную ситуацию 16:47 Сколько пользователей отреагировали на фейковую рекламу нелегального заработка и какие сообщения сработали лучше 21:26 Как выбирались районы для наружной рекламы 26:05 Главные инсайты проекта 28:53 «Хочется, чтобы маркетинг был смелее» 30:57 Главные составляющие хорошего промо для идеи 33:52 Как устроено «креативное агентство» внутри «Пятницы!» и в чем преимущество инхауса перед агентством Ведущая подкаста: Мария Георгиевская Монтаж: Анастасия Сичкаренко
Во втором выпуске подкаста «Изнанка инсайта» обсуждаем с «Пятницей!» спецпроект «Аль-Капотня», призванный обратить внимание на проблему подростковой преступности. К реализации кампании команда подошла нестандартно — запустив фейковую рекламу нелегального заработка. Как родилась эта идея, почему соцреклама для подростков должна быть именно такой и каких результатов удалось добиться на первом этапе жизни проекта, — AdIndex рассказали директор по маркетингу «Пятницы!» Артемий Гладченко и digital-директор телеканала Ирина Храпченкова Внутри: 1:27 Про создание кампании, культурный код и ведомых подростков 6:48 «На Pornhub нам говорят: “Мы не будем вешать объявление на вебкам-моделинг, потому что вы негативно отзываетесь о порноиндустрии”» 10:16 Как говорить с подростками на сложные темы 11:08 «Количество консультаций с юридическим департаментом, которые мы сделали во время подготовки спецпроекта, превышает годовое количество консультаций» 14:51 Как собирались истории подростков, попавших в трудную ситуацию 16:47 Сколько пользователей отреагировали на фейковую рекламу нелегального заработка и какие сообщения сработали лучше 21:26 Как выбирались районы для наружной рекламы 26:05 Главные инсайты проекта 28:53 «Хочется, чтобы маркетинг был смелее» 30:57 Главные составляющие хорошего промо для идеи 33:52 Как устроено «креативное агентство» внутри «Пятницы!» и в чем преимущество инхауса перед агентством Ведущая подкаста: Мария Георгиевская Монтаж: Анастасия Сичкаренко